海风教育被低端黑？网上所谓曝光文章系瞎编乱造

海牙

“文人相轻，自古而然。”到如今，“同行是冤家”俨然成为一种市场经济的“常态”。其实，“冤家”与“冤家”之间，相互竞争、相互学习无可厚非。然而，在市场竞争日趋激烈的态势下，各种“盘外招”却颇有些令人不齿，尤其是在教育相关领域。

最近，海风教育又被推上了风口浪尖。个中原因，在于海风教育通过律师事务所向某家竞品发出了律师函，称其向外宣称海风教育融资失败、停止招聘人员等不实信息，构成不正当竞争。

事实上，海风教育遭遇的各种“黑”算得上屡见不鲜。之前，海风教育融资当口，网上就曾出现了大批负面消息，以至于海风教育公开表示，“遭遇‘黑公关’。”

追本溯源不难发现，涉及海风教育的相关内容基本都是发在博客、论坛和小网站上。如果对照查询一下内容，不禁令人慨叹“黑公关手法太过拙劣。”具体理由，则是相关消费大都是竞品的负面新闻改头换面，“移花接木”到了海风教育头上。

在全媒体时代，充分发挥各种媒体的舆论监督作用理所应当。但是，这种改头换面地“舆论监督”显然令整个相关教育行业受损。


这则新闻显然改编自嗨课堂的一篇文章，其融资信息和海风教育完全不符。但是，稍加改动，即成为了海风教育的一则负面消息。普通用户自然不会关注其中的融资信息是否准确。




这篇学员对掌门1对1的控诉，被几乎一字不差地改成海风教育。读者们即使看到这两篇文章，也可能不清楚到底谁真谁假。


这篇看似有正规新闻出处的文章，则是“套用”之前新快报曝光学大教育的新闻。


如此“炮制”的海风教育负面消息，在互联网上能够搜索出数十篇之多。很显然，这绝绝不是偶然发生的事件，令人无法不猜测“背后”的推手是谁？

当前，诸多行业竞品之间类似做法屡见不鲜。究其原因，在于可以攻击竞争对手，让目标客户看到后对企业产生怀疑，无论投资方，还是消费方，有了转而选择自家企业的可能。

当然，有业界人士分析，“黑公关”背后的企业甚至有可能将自己的负面问题变成竞品的负面消息，这样既可以混淆视听、迷惑用户，又可以给自己的问题提供一个解释的台阶，可谓“一石多鸟”，怎么做都不吃亏。而发稿的渠道也大都是微博、论坛等信息传播量大却又很难追查的平台。如此做法，实则是一种劣币驱逐良币的做法。

至于“背锅”的为什么总是海风教育？或者用“木秀于林”来解释比较恰当吧。

随着在线教育的发展，中小学在线一对一逐渐成为一种“主流”。目前，海风教育注册用户500万、单日上课学生峰值超过10万、授课教师超过3万名、全职授课教师带课量占50%以上，在行业内处于“头部”位置。其学员以二、三四线城市为主，学员续费率85.6%，课程好评率高达98.2%。

但是，中小学在线一对一的市场竞争尤为激烈。与此同时，激烈的市场竞争，致使在线教育机构在教研、营销等方面持续“烧钱”，不得不依靠资本市场的“输血”。

然而，由于受经济下行影响，在线教育领域面临着“资本寒冬”。此前，学霸一对一、理优一对一因资金链断裂而“掉线”，即说明了相关领域的现状。在资本有限、生源有限的大背景下，各家在线教育领域能否争得自己的那一杯羹，直接关系到存亡的问题。

如此看来，海风教育“中招”，很可能是相关“赛道”的竞品所为。但是，不排除背后的推手来自在线教育的其他“赛道”，毕竟整个在线教育领域都对资本存在巨大的渴求。

无论是线上教育，还是线下教育，本应以“为人师表”为本分。但是，随着资本的进入，各类教育品类逐步演变为资本获利的商品。在愈发逐利的教育领域，出现“黑”竞争也就不难理解了。